. Новости

Google проанализировал свои платформы, созданные для медийной рекламы, и выяснил факторы, которые влияют на видимость объявлений, в том числе и DoubleClick. Изучались показатели в браузерах на настольных и мобильных устройствах.

Видимость – это метрика, с помощью которой отслеживаются фактические показы рекламных баннеров. Основополагающий стандарт в подсчете – IAB, по которому показ засчитывается, если не менее 50% баннера более одной секунды находилось в зоне видимости.

Специалисты выяснили, что средний показатель видимости падает из-за большого количества веб-страниц, на которых размещаются рекламные объявления. Согласно полученным данным, 56,1% этих сообщений интернет-пользователи никогда не увидят. Средний показатель видимости рекламы – 50,2%.

При этом если баннер находится вверху веб-страницы, это вовсе не означает, что пользователи ее обязательно посмотрят. Считается, что наиболее удачная позиция для рекламы – немногим выше середины интернет-страницы. В этой зоне лучшая видимость у блоков следующих размеров: 300 х 250, 320 х 50 и 728 x 90.

При этом показатель видимости рекламного объявления в верхней части веб-страницы составляет 68%, что выше, чем во второй и третьей части экрана при прокрутке (40%). Пользователям наиболее заметны вертикальные рекламные баннеры: видимость блока форматом 120 х 240 – 55,6%, 240 х 400 – 54,9%, 160 х 600 – 53,7%, 120 х 600 – 52,5%, тогда как у объявлений 970 х 90 – 45,2%, 728 х 90 – 45%, а у 300 х 250 – всего 41,0%.

На видимость рекламы также влияет и тематика веб-ресурсов. К примеру, наиболее высокий показатель эффективности баннеров (51,9%) – на справочных порталах, чуть ниже – в онлайн-сообществах (48,9%), на игровых сайтах – 48,4%, на ресурсах об искусстве и развлечениях – 48%, на сайтах о работе и образовании – 47,8%, почти одинаковый показатель – у интернет-порталов о бизнесе и промышленности (47,2%) и компьютерах (47,1%), у сайтов о науке процент видимости рекламных объявлений – 46,6%, о телекоммуникациях – 46,4%. И, самый низкий показатель – у веб-ресурсов, посвященных досугу и хобби.

По мнению многих экспертов, большую часть интернет-рынка составляет контекстная реклама в формате динамичных изображений и видео. И исследование, проведенное Google, крайне полезно для оптимизации дисплейной рекламы. Оно дает возможность повысить ее конверсию и, соответственно увеличит заработок рекламодателя, в случае оптимального размещения на веб-странице информационного блока. Однако за скобками остался такой важный вопрос, как именно следует оптимизировать размещение интернет-рекламы для мобильных устройств? Ведь сейчас на «мобильный веб» приходится большая часть трафика, постоянно растет количество пользователей в категории mobile-only. И задача найти возможность для оптимального воздействия именно на эту аудиторию – очень актуальна для нынешних рекламодателей.

Похожие новости: