В 2015 году рынок контекстной рекламы России ожидают перемены
Эксперты представили свой прогноз возможного развития рынка контекстной рекламы в России в 2015 году. Его рост составит 10-15%, даже при неблагоприятной экономической ситуации в стране.
Специалисты из ГK «Блондинка» считают, что существует три вероятных сценария ближайшего будущего рекламного рынка в России, обусловленных такими показателями, как стоимость нефти, инфляция, курс доллара и рост ВВП. В случае негативного развития, если цена за 1 баррель нефти составит около 60 долларов, а курс американской валюты превысит отметку в 53 рубля, тогда инфляция в РФ составит 11%, ВВП замрет на отметке «0», а рекламный рынок вырастет максимум на 2%. Реалистичный и оптимистичный прогнозы предполагают, что стоимость нефти сохранится на отметке 85-100 долларов за баррель, инфляция удержится в рамках 5-7%, курс будет плавать в пределах 45-49 рублей за доллар, ВВП подрастет на 2-4%, а рекламный рынок – на 5-8%.
Для рынка интернет-рекламы в 2015 году в России эксперты предполагают рост от 7% до 17%. Для сегмента контекстной рекламы прогнозируемое увеличение – не менее 10%, а при благоприятных условиях – 25%.
В 2014 году распределение рекламных бюджетов в интернете выглядело таким образом:
Автомобильный рынок может сохранить свою долю в контексте на уровне 10%, но этот сегмент, как и банки, сейчас находится не в лучшем положении. А представители рынка недвижимости, наоборот, пока еще не ощутили на себе последствия кризиса, более того, они «открыли» все преимущества контекстной рекламы относительно недавно. Их доля на рынке интернет-рекламы в 2014 году составила 10%, и в 2015 году они, вероятно, позволят себе увеличить затраты на контекст до уровня 15-20%.
Также сохранит свою долю средний и малый бизнес, для которого продвижение с помощью веб-ресурсов – это недорогой и эффективный канал для стимулирования продаж. При оптимистичном прогнозе эти клиенты увеличат свою долю с 15% до 35%.
Для FMCG, фармацевтики и пищевиков вряд ли наступят «плохие времена» для рекламы своих товаров: их присутствие на рынке контекста может вырасти с 5% до 15-20%.
Похожие новости: