В статье про национальные доменные зоны мы писали, как .ai и .tv стали популярнее самих стран. У российских регионов тоже есть свои домены, и их история не менее интересна.
Городские зоны верхнего уровня
Первыми в России свои домены верхнего уровня получили Москва и Татарстан. ICANN одобрила заявки на .tatar и .moscow в одно время: первую подал координационный центр регионального домена Татарстана, вторую — фонд ФСРТИИ.
С московскими зонами ожидания не совпали с реальностью. Регистратор REG.RU рассчитывал, что через несколько лет в .moscow и .москва будет около 350 тысяч доменов. В 2021 году их было примерно 30 тысяч: 16,9 тысячи в .MOSCOW и 13,5 тысячи в .МОСКВА. 70% имён принадлежали частным лицам, и почти у всех владельцев было не больше трёх доменов.
Татарская зона задумывалась как культурный проект. Её создавали для татарского сообщества по всему миру, а не только для жителей республики. Открытая регистрация началась в марте 2015 года, и через пять лет в зоне было около тысячи активных доменов. Эксперты называли это стагнацией.
Геодомены внутри .ru
Намного старше городских зон региональные домены третьего уровня, то есть адреса вида site.spb.ru. Почти у каждого региона был свой: Санкт-Петербург — spb.ru, Новосибирская область — nsk.ru, Нижегородская — nnov.ru, Ростовская — rnd.ru, Свердловская — e-burg.ru, Калужская — kaluga.ru.
Самые интересные из них те, что названы по историческим именам городов. Калининградской области достался koenig.ru, Ульяновской — simbirsk.ru, у Волгоградской области кроме volgograd.ru есть tsaritsyn.ru, у Кировской — vyatka.ru. Получилась своего рода топонимическая летопись: в интернете сохранились названия, которых давно нет на картах.
Сегодня такие домены в основном выбирают госструктуры и компании с филиалами во многих регионах. Каждым геодоменом управляет своя организация, и далеко не все из них продолжают регистрировать адреса.
Помогает ли региональный домен в продвижении
Прямой пользы почти нет. Регион сайту Яндекс определяет по данным из Вебмастера, адресу в Яндекс Бизнесе и содержимому страниц, а не по доменной зоне. Геодомен работает как элемент бренда: его легко запомнить, и он сразу показывает, откуда компания.
Есть и минусы. Домен третьего уровня зависит от администратора домена второго уровня: если тот перестанет обслуживать зону, придётся переезжать. У новых городских зон своя проблема: посетители их плохо знают и иногда набирают адрес с .ru.
Что выбрать
Если бизнес работает в одном регионе, основным доменом лучше сделать .ru или .рф и правильно указать регион в Вебмастере и Яндекс Бизнесе. Геодомен можно взять вторым адресом для рекламы и офлайн-материалов и настроить с него переадресацию на основной сайт. Если вы переезжаете на новый домен или хотите сохранить позиции при смене адреса, обсудите задачу с нами.
Данные: Sotnya, Habr, CNews, «Реальное время», General-domain, Hoster.