С 18 декабря компания «Яндекс» разрешила своим посетителям отключать те рекламные блоки, которые им больше не интересны. Разработчики считают, что эта инновация принесет пользу всем – и пользователям, которые смогут изучать только нужную, актуальную для них информацию, и рекламодателям, которые получат именно свою целевую аудиторию.
Поисковик разрешил отключать контекстную рекламу из «Яндекс.Директ», чьи окна появляются на веб-сайтах, входящих в рекламную сеть российской интернет-корпорации. Для того, чтобы убрать ненужную или назойливую информационную строку, следует нажать на «крестик», расположенный в углу, рядом с надписью «Скрыть объявление». Однако придется объяснить причину отказа, выбрав один из 5-ти предложенных вариантов: «реклама выглядит подозрительно или ведет на страницу с ошибкой», «мне больше не нужна реклама на данную тему», «рекламное объявление появляется слишком часто», «покупка уже сделана» или «содержание рекламного объявления неприятно».
Рекламная сеть «Яндекса» показывает посетителям веб-сайтов определенную контекстную рекламу, соответствующую тематике просматриваемой интернет-страницы, или же ориентируясь на релевантные запросы пользователя. Именно так построен алгоритм размещения всех объявлений в «Яндекс.Директ»: информация о посещениях сайтов и поиске собирается автоматически, по сложной формуле, с учетом множества параметров, включая время суток, регион, пол и возраст пользователя, и других. При нажатии на «крестик» пользователь сообщает системе, что данная история для него больше неактуальна, и тогда показ рекламных объявлений по этой тематике будет прекращен. А в результате анализа конкретных причин отказа от контекстной рекламы, как считают разработчики «Яндекса», они смогут лучше настроить алгоритм подбора объявлений, чтобы в будущем демонстрировать пользователю только ту информацию, которая будет для него действительно нужной и интересной.
Отметим, что для настройки единой системы вывода контекстной рекламы с 2011 года в структуре «Яндекса» используется особый метод машинного обучения под названием «Матрикснет», который позволяет быстро и достаточно просто вводить в формулу новые данные. Другими словами, этот метод делает технологию, по которой рекламные объявления демонстрируются веб-пользователю, более совершенной.