У 2024 года две независимые сюжетные линии, и они одинаково важны.
Первая — регуляторная: реестры, о которых договорились в 2023-м, начали работать. Вторая — рыночная, и она не про законы вообще: поисковики начали отвечать на запросы сами, не отправляя человека на сайт. Для бизнеса, живущего с органического трафика, вторая линия оказалась серьёзнее первой.
1 февраля: хостинг только из реестра
Норма 406-ФЗ вступила в силу: с 1 февраля 2024 года деятельность провайдеров хостинга, не включённых в реестр Роскомнадзора, запрещена.
Результат оказался нагляднее любых прогнозов. К 25 января 2024 года в реестре было 265 провайдеров, ещё 44 заявки рассматривались; зарубежные хостеры не подали ни одной заявки. То есть весь зарубежный хостинг единовременно перешёл в разряд нелегального для российского рынка.
В октябре 2024 года Правительство утвердило отдельный перечень провайдеров хостинга для государственных систем и госпредприятий — вторая, более узкая корзина требований поверх общей.
Практическая сторона. Прямой ответственности для клиента за размещение сайта у провайдера вне реестра закон не установил — санкции адресованы провайдеру. Но риск для владельца сайта не исчез, а сменил природу: это не штраф, а внезапная потеря доступа к инфраструктуре без внятного адресата претензий. Плюс невозможность подтвердить легальность размещения при работе с госзаказчиками и крупными компаниями.
1 ноября: реестр блогеров
Закон от 8 августа 2024 года № 303-ФЗ обязал владельцев страниц и каналов с аудиторией более 10 тысяч подписчиков передать в Роскомнадзор сведения, позволяющие их идентифицировать. Требование заработало с 1 ноября 2024 года и касается любых страниц, включая аккаунты компаний, ИП и самозанятых.
С 1 января 2025 года для незарегистрированных наступили последствия: у них запрещено размещать рекламу, их нельзя репостить, они не могут публиковать ссылки для сбора донатов, а Роскомнадзор может потребовать от площадки ограничить доступ к такому блогу.
Что это значит для компании. Два действия. Первое — если у вашего корпоративного канала или сообщества больше 10 тысяч подписчиков, его надо зарегистрировать. Второе, и его чаще упускают: перед размещением рекламы у блогера надо проверить, есть ли он в реестре. Ответственность за размещение у незарегистрированного лежит в том числе на рекламодателе.
Обратите внимание на конструкцию: 2023 год — идентификация получателя услуг хостинга, 2024-й — идентификация владельца крупного канала, 2026-й — идентификация владельца домена. Это одна и та же линия, разложенная на три года.
Апрель–май: поиск начал отвечать вместо сайта
Событие без единого закона, и при этом, вероятно, главное для тех, кто зарабатывает на органическом трафике.
В апреле 2024 года Яндекс представил Нейро — генеративные ответы прямо в результатах поиска, без необходимости переходить на сайты и читать материал целиком. В мае на Google I/O компания объявила о запуске AI Overviews: сначала для пользователей из США, с расширением на другие страны к концу года.
Механика для владельца сайта неприятная и простая. Поисковик берёт содержимое вашей страницы, синтезирует из него ответ и показывает его выше органической выдачи. Пользователь получает ответ, вы — не получаете визит. Ваш контент при этом работает, просто не на вас.
Масштаб последствий стал понятен позже: по данным «Коммерсанта», информационные сайты — СМИ, образовательные и юридические ресурсы — потеряли почти треть органических переходов.
Кого затронуло сильнее, кого слабее. Хуже всего пришлось справочному и информационному контенту: короткий фактический ответ ИИ воспроизводит идеально. Заметно меньше пострадали страницы, где нужны действие или решение — цены, каталоги, формы заявок, локальные услуги. Из этого следует практический вывод, который мы с 2024 года повторяем клиентам: содержание сайта должно смещаться от «объяснить, что это такое» к «дать возможность что-то сделать». Первое поисковик пересказывает бесплатно, второе — не может.
30 ноября: подготовка к штрафам следующего года
Федеральный закон от 30 ноября 2024 года № 420-ФЗ принят, но в силу вступит только 30 мая 2025 года. Он резко повышает ответственность за нарушения в работе с персональными данными.
Здесь стоит остановиться на важном свойстве: обязанности, введённые в 2022 году, три года существовали почти без санкций, и это создало ложное ощущение, что их можно не исполнять. 420-ФЗ это ощущение отменил. Подробно — в выпуске за 2025 год.
Что осталось от 2024 года
Реестры перестали быть бумажной формальностью. Хостинг-провайдеры, блогеры — механизм заработал и показал, что работает быстро.
Органический трафик перестал расти автоматически вместе с позициями. Можно быть в топе и терять посещения, потому что ответ пользователь получил выше вашей ссылки. Это изменило смысл SEO-отчётности: позиции без данных о переходах перестали что-либо значить.
Ценность сайта сместилась от контента к функции. Всё, что можно пересказать, будет пересказано. Ценность осталась в том, что нельзя пересказать: цена, наличие, расчёт, запись, заявка.
Что проверить на своём сайте
- Провайдер в реестре РКН — если не проверяли с 2024 года, стоит проверить сейчас: состав реестра меняется.
- Динамика органических переходов, а не позиций. В Метрике и Search Console сравните год к году именно визиты из поиска. Если позиции стоят, а трафик падает — вы наблюдаете эффект ИИ-ответов.
- Какие страницы просели сильнее. Обычно это информационные статьи. Каталог и страницы услуг держатся лучше.
- Есть ли на сайте то, что нельзя пересказать. Калькулятор, актуальные цены, наличие, форма записи, личный кабинет. Если сайт целиком состоит из текстов — он в зоне риска.
- Зарегистрированы ли ваши каналы с аудиторией свыше 10 тысяч и проверяете ли вы блогеров по реестру перед размещением.
Следующий выпуск хроники: 2025 год — когда содержание сайта стало постоянной статьёй расходов с юридическим риском.
Источники и нормативные акты
- Федеральный закон от 31.07.2023 № 406-ФЗ (норма о реестре, вступила в силу 01.02.2024)
- Федеральный закон от 08.08.2024 № 303-ФЗ (реестр блогеров)
- Федеральный закон от 30.11.2024 № 420-ФЗ
- Сообщения Роскомнадзора о составе реестра хостинг-провайдеров, январь–февраль 2024
- Материалы Яндекса и Google о запуске генеративных ответов в поиске, апрель–май 2024