Если смотреть на 2021 год из 2026-го, он выглядит почти пустым. Три-четыре события, ни одного громкого. Именно поэтому с него стоит начать: 2021-й — последний год, когда корпоративный сайт можно было сделать и забыть о нём. Дальше так уже не получалось ни разу.
Чтобы понимать масштаб последующих изменений, полезно зафиксировать точку отсчёта. Вот как выглядела нормальная жизнь владельца сайта в 2021 году.
Июнь: Google начал считать скорость фактором ранжирования
Метрики Core Web Vitals Google анонсировал ещё в мае 2020 года, а с середины июня 2021-го они стали частью алгоритмов ранжирования как элемент обновления Page Experience.
Три основные метрики:
- LCP (Largest Contentful Paint) — за сколько отрисовывается самый крупный элемент экрана. Проще говоря, когда посетитель видит содержимое, а не белый лист.
- FID (First Input Delay) — задержка перед реакцией на первое действие пользователя. Позже Google заменил её на INP. [ПРОВЕРИТЬ год замены FID на INP]
- CLS (Cumulative Layout Shift) — насколько вёрстка «скачет» при загрузке. Знакомый всем эффект, когда собираешься нажать кнопку, а она уезжает вниз, потому что сверху догрузился баннер.
Содержательно это был сдвиг: до этого сигналы ранжирования касались структуры и формальных параметров — HTTPS, адаптивность, безопасность. Core Web Vitals впервые описывали не свойства документа, а ощущения человека, который его открыл.
Что это значило на практике. Красивый сайт и работающий сайт официально перестали быть синонимом. Тяжёлый слайдер на первом экране, три подключённых шрифта, галерея на 40 фотографий без ленивой загрузки, счётчики и виджеты чата — всё то, что клиент воспринимал как «богато», начало стоить позиций. Причём заметнее всего на мобильных, где к 2021-му уже была основная часть трафика.
Практический вывод, актуальный и сегодня: тяжёлый сайт — не эстетический вопрос, а вопрос стоимости привлечения. Мы обычно предлагаем смотреть на это не через отчёт PageSpeed Insights, а через простую вещь — сколько посетителей уходит, не дождавшись первого экрана.
Март: персональные данные разделили на «обрабатывать» и «распространять»
Закон от 30 декабря 2020 года № 519-ФЗ вступил в силу 1 марта 2021 года и добавил в 152-ФЗ статью 10.1 — об особенностях обработки персональных данных при их распространении, то есть при раскрытии неопределённому кругу лиц.
До этого все виды обработки можно было прописать в одном согласии. После 1 марта 2021 года для распространения требуется отдельное согласие. Молчание или бездействие человека ни при каких обстоятельствах согласием на распространение считаться не может.
Требования к содержанию такого согласия установил приказ Роскомнадзора № 18 от 24 февраля 2021 года, вступивший в силу с 1 сентября 2021 года: цели, перечень данных, условия и запреты, установленные субъектом, конкретные ресурсы и срок.
Кого это касается на практике. Любую организацию, которая публикует персональные данные на сайте. Самый частый случай — страница «Наша команда» с фотографиями, именами и должностями сотрудников. Или раздел отзывов с настоящими именами клиентов. Или список участников мероприятия. Всё это — распространение, и общее согласие на обработку его не покрывает.
Норма прошла почти незамеченной: санкций за неё практически не применяли, и страницы «О компании» с фотографиями сотрудников по-прежнему стоят у большинства. С 2025 года цена вопроса изменилась — но об этом в выпуске за 2025 год.
Июль: закон о «приземлении»
1 июля 2021 года был принят 236-ФЗ, обязавший иностранные IT-компании с суточной аудиторией более 500 тысяч российских пользователей открывать представительства в России. Основные требования вступили в силу с 1 января 2022 года. [ПРОВЕРИТЬ номер закона, дату принятия и порог аудитории]
Для владельца обычного корпоративного сайта закон не значил ничего — он адресован платформам. Задним числом он важен как первый шаг: государство начало выстраивать отношения с иностранной интернет-инфраструктурой в разрешительной логике. Через год эта инфраструктура из России ушла, и выяснилось, что значительная часть российских сайтов на ней держалась.
Что осталось от 2021 года
Скорость перестала быть технической деталью и стала бизнес-параметром. Это единственное изменение года, которое не про регулирование, и единственное, которое с тех пор только усилилось. К 2026-му к нему добавилось то, что медленный сайт хуже попадает в ИИ-ответы поисковиков.
Появилось разделение согласий. Норма 2021 года, которая четыре года почти не работала, а потом внезапно стала дорогой.
Иностранная инфраструктура впервые попала в поле регулирования. Предвестник всего, что случилось дальше.
Что проверить на своём сайте
- Показатели Core Web Vitals в Google Search Console, раздел «Основные интернет-показатели». Смотреть надо на мобильную вкладку, десктопная обычно выглядит лучше и успокаивает зря.
- Первый экран главной страницы. Сколько весит, сколько запросов делает, есть ли там слайдер или видеофон. Это чаще всего и есть основная проблема.
- Страницу «Наша команда» или её аналог. Если там фотографии и имена сотрудников — есть ли отдельные согласия на распространение по ст. 10.1 152-ФЗ.
- Раздел отзывов. Если отзывы подписаны настоящими именами — то же самое.
- Лишние подключённые скрипты. Виджеты, счётчики, чаты и пиксели накапливаются годами, а убирают их редко. Половина обычно уже не используется.
Следующий выпуск хроники: 2022 год — когда за одну весну сайт перестал быть просто сайтом.
Источники и нормативные акты
- Федеральный закон от 30.12.2020 № 519-ФЗ (статья 10.1 152-ФЗ «О персональных данных»)
- Приказ Роскомнадзора от 24.02.2021 № 18
- Официальные материалы Google о Page Experience Update, июнь 2021